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***网为什么不但没成为中国的Facebook,反而日渐式微?
你可能没用过***网(最开始叫校内网),但你一定听过它的名字。那个曾经鼓励你使用它,和清华学生做朋友的***;那个曾经几乎80、90后都主要依赖的社交工具——***;那个曾经在11年上市时,市值排名仅次于腾讯、百度,稳坐第三把交椅的***。
可是,就是这样一个曾经在第一梯队互联网公司中是最红之一的公司,在互联网行业蓬勃发展的今天几乎找不到出路了。
首页变成了垃圾页游与机器人自嗨的场所,没有可以吸引用户继续停留的地方;在直播风口下,尝试投资做直播,也没有脱颖而出;直播不行就转做社群,结果还是同样的失败了。
从当初的火爆,到今天的无人问津,***的衰落是一个缓慢过程。它经历的这几个阶段,可以对它的衰落做出解释:1、 模式本身的局限
***网一开始并不叫***网,而是校内网。从营销的角度来看,一开始的校内网做的是细分的市场,目标用户是校内的学生。但是这个的时候产品没有延伸的可能,学生会毕业、会走向社会、工作后会需要新的平台,而新的平台就意味着离开。于是,为了拥有更广阔的用户市场,***网应运而生,扩大为面向整个社会的社交平台。但是,即便有着实名制的约束,添加的好友并不是你的真实好友,还是具有弱社交属性。
2、忽略了用户体验
随着名字的改变,***网用户数量增加,庞大的用户数量就意味着流量。于是,后来打开***网,整个页面软广、硬广泛滥成灾。***网过于难看的吃像,虽然加快了网站的变现能力,但是忽略了内容才是吸引和留住用户的关键,影响了用户体验。
此外,原本留存用户的功能逐渐消失。例如“农场”“抢车位”,这种带有社交属性的游戏逐步下线,带走了一批用户。
3、缺乏创新,错失机会
***网从一开始就背着“中国Facebook”的名号出现在人们的视野。从一开始的口号,***网也是借鉴了Facebook“和哈佛大学学生做朋友”的口号,网上甚至流传过这样的一个梗:去***网面试,应聘者说了很多自己的想法,HR问到:“这个Facebook有没有?没有我们为什么要做呢?”虽然这段话的真实性有待考究,但是这话对于***网来说却是具有启示意义的。在产品开发上,***照搬Facebook那一套,缺乏创新,错失了很多发展机会。
4、其他社交媒体的出现
随着社会的发展,生活节奏的加快,人们用于社交平台的时间被工作、生活挤压;同时伴随着其他社交媒体平台的出现,用户在每个社交平台的停留时间被分散。
微信、QQ、微博的强社交化取代了***的弱社交化,高质量兴趣社群的出现,将人自然而然的联系在一起。这些新进入者都具有比***有更强的社交属性,用户在这样的社交平台得到了更好的社交体验。于是,加速了***网用户的流失。
纵观***网发展这么多年,从最初的红极一时到现在的默默无闻,日渐式微。这是一个缓慢的过程,但也是一个必然。原因就在于,用户在成长,***却没有跟上用户成长的速度。而跟不上这个速度的结果就是,迟早会被用户抛弃。
***网前身是校内网。本身同学关系就没有那么亲近。上学时候大家还想着认识一些同学,上上校内。毕业了,同学之间就很少联系了,更没必要上***网了。
***网想做的事,跟腾讯也重复了。我们都有qq微信了,何必还要***网?***网又没有颠覆性的技术、模式,哪里能撼动腾讯?
***忽然被提起的时候才想起曾经辉煌的***网,登录网址去看了一下,***网还在,不过已经变成了直播平台,原来那个熟悉的***网已经消失了。有网友评论说,如今再看***网,就像踏进了切尔诺贝利核泄漏后的废墟现场,这个描述不能更形象。
***网的失败是中国网民的重大损失,之所以说是网民的损失而不是互联网业的损失,是因为互联网业并不缺这么一个阵地,而整整一代网民,却丧失了他们的青春家园和回忆,想想吧,如果老年的时候,***网还在,我们上去看到那些少年之后的留言、情感宣泄、照片、痕迹,会是一种什么样的财富,现在,则完全丧失了。
***网的失败有很多原因,但最主要的原因应该归咎于***网创始人陈一舟。陈一舟也算是个中国互联网圈的牛人,在搜狐时代就曾经拿下中国互联网业的最大一笔融资,3000万美元创办了Chinaren,当时也是个很厉害的学生交友社区,可惜后来被张朝阳给整没了。
陈一舟的长处是善于发现商业机会并迅速进行资本运作使之落地,但短板也很明显,其略显志大才疏,在管理方面和执行力方面不行,导致很多项目都是虎头蛇尾,不能坚持到底,或许陈一舟最好的角色就是当一个投资者吧。与朱啸虎投出了滴滴、ofo这样的明星级企业相比,陈一舟其实是有投资人的天赋和潜质的,且不论其是否真的投资了某些企业,光是历数其这些年经历过大小风口,也足够装起一箩筐了。
从***网的失败可以总结出很多道理,但最浅显的道理还是人一定要有一点坚持和信念,单靠投机是不行的,老去赶风口,即便所有风口都赶上了,也赚不到最大的一把,拿大头的永远是坚持到底的人。
很想听听陈一舟自己是怎么说的。他是怎么评价自己这些年在中国互联网业的经历。经历那么多风口,如果是个职业投资人,现在也该变成首富了吧?现在这种局面其实最尴尬。
我曾经是***网(校内网和5Q网)的资深用户了,从2006年起开始用***网,一直到大学毕业1年后才不怎么玩***网了。
CEO来信君就说一下***网为什么会衰败吧?而Facebook却成为了月活20亿人(2017年7月份数据)的世界性平台。
第一、***网的兴起,确实是因为Facebook从国外带来的模式,王兴当时创业的时候,从国外了解到了Facebook这个社交平台,于是就开始了在国内***。后来因为资金链断裂,融资困难而卖给了陈一舟。其实陈一舟之前也做过ChinaRen这类社交平台,也算是一个行业内人士吧。
但***网并没有起来,也是因为陈一舟将***网包装成国内的Facebook,在美国成功上市后,就不怎么管***网的产品和技术了。
陈一舟热衷投资和炒股,这是行业里都知道的。相比于运营好***网,他更喜欢去做投资。
第二、***网赶上了80后成长的大潮,人们最开始能在网上找到自己实名的小学、初中、高中同学,以及大学同学,还是非常新鲜的事儿,实名这件事,让***网成为了我用它的最初原因。
第三、也正是因为***网联系到的都是同学关系,当人们大学毕业后,便不再使用这个平台,所以Facebook看到了这个问题,最早将校内模式扩展到了社会上***都可以注册的模式。后来国内的校内网也更名成为***网,效仿了Facebook。
不过可惜,中国与美国的国情,以及人际关系还是很不一样的。中国是人情社会,大家交流起来很腼腆,并不喜欢在网上晒自己过多的内容,也不太适应网上的社交模式。但国外不一样,人们很开放,而且人际关系并不那么紧密,于是Facebook成为了陌生人社交的良好平台。
我至今仍然有些照片存在***网上,但偶尔登上去发现产品被改的乱七八糟。而且好多同学的账号都已经不再更新,内容陈旧。所以,***网落寞是因为高管的疏于管理,产品形态的瞎折腾,以及其他社交平台的崛起,比如后来微博火了,再后来我看到微信时,简直就想骂一句,这不就是***网该做的产品吗?
可惜对于陈一舟和***网来说,一切都已经晚了。
***网的问题,不仅仅是商业模式和中国社交媒体竞争激烈的问题,更重要的是人的问题,***网CEO陈一舟并不是一个合格的企业CEO。只有扎克伯克才能带领Facebook成为Facebook ,陈一舟只能让***成为***。
目前***网市值1.45亿美金,而Facebook6300亿美金市值,***市值是Facebook的1/4500。
为什么***没能成为Facebook ?
一、陈一舟的战略格局不行
企业所有的问题到最后都是人的问题,企业不行一定是企业领导人不行,比如联想的问题一定是杨元庆的问题,而***网的问题也是陈一舟的问题。
***网的陈一舟是个聪明人,没有错过任何的市场热点,但聪明的人容易成为机会主义者,所以陈一舟投资了很多公司,有人评价陈一舟,“投资眼光狠毒,但做产品不行”。
因为陈一舟的投机性,***网做了很多产业,但是都是浅尝则之。
***网早就不再做校园社交和sns
团购兴起时成立糯米网,后又便宜卖给百度;
游戏火爆时上线了***游戏,收益颇多;
微信崛起,***网做了私信;
美图大热以后,***网做***软件;
国外Instgram流行做图片社交;
转型互联网金融;现在又开始做直播
陈一舟自己折腾死了***网,每次财报不好看,陈一舟就开始卖投资公司的股份来粉饰***网财报。
二、***网从来没有走出大学
Facebook成立第二年就走出了校园,之后走向世界,但是***网不是,***网主要活跃用户仍旧是大学生。可以说***网从来没有走出大学,大家毕业后就开始远离***网,使用微信和qq。
三、中国激烈的竞争环境
***网作为社交平台面临巨大的竞争,比如面临微信、微博、QQ的挑战,而国外社交除了Twitter就是Facebook,而且二者还存在巨大差异。
四、***网极差的用户体验
***网为了变现无所不用其极。页面广告成灾,每次改版都是一次巨大的舆论反感。到处都是广告,而且还有很多***信息。
总的来说,陈一舟害了***网,你觉得对吗?
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